或许是全国5000家MCN中的新物种,重庆五次元文化能否后来居上

重庆,因其独特的“魔幻”气质,受到越来越多时尚新新人类的热衷与关注,在抖音,重庆也是人气最火的城市之一,有人说,这座热辣的城市,完全是靠抖音短视频火起来的,而短视频火得快去得也快,如何借势网红经济保持城市相关产业持续升温,重庆的地域文化如何与全国主流的网红MCN行业全面接轨,其中不乏创新而极具个性的文化表达。

2020年1月7日,重庆五次元文化在当地召开了隆重的品牌发布会,向外界传达了其在cosplay短视频孵化、跨次元偶像打造和国风音乐版块三大IP的运作计划和决心,包含小梦、小羽、押切、咖啡、陈浩、轩ZONE等众多动漫COSER及人气配音演员、知名唱见和抖音达人齐聚参与,可谓是一场二次元与三次元文化的融合盛会。

十年,一个漫展,一本书

作为五次元文化的创始人,曹真坦言做MCN他其实是个门外汉,但这件事情却不得不做。

“在四川美院读书的时候自己就创办了学校第一个动漫社团,从那时起到现在成熟运作西漫WJ,自己在动漫二次元这个圈子深耕了10年,我把自己比做一个老老实实干活的人,做漫展是个苦活累活,圈子里比我做得优秀的也不少,所以并没觉得自己在这行是个成功者。”

曹真的低调与之文青范儿粗狂的外形却也符合重庆人一贯耿直的个性。而客观的情况是,作为中国西部动漫展会毋容置疑的领军人物,被万千动漫爱好者亲切称之为“曹叔”的他,在业界其实成绩斐然。由曹真一手创办的“中国西部动漫文化节”(西漫WJ)已经扎根重庆举办了十年,2019年十一举办的“西漫WJ”创下了15万人参与的纪录,十年来,西漫WJ共举办超过80场漫展活动,吸引国内百万以上动漫爱好者广泛参与,实现票房总收益5000万+。相对于“西漫WJ”这个在国内动漫圈有口界碑的漫展品牌,曹真更乐意向外界分享他的另一张名片“拓普志主编曹真”。“我是个地道的重庆崽儿,唯一能够拿出来说道的其实就两样东西,一个漫展,一本书,漫展是西漫WJ,这本书就是《拓普志》”。

曹真口中的《拓普志》,是其在2010年担任主编创作发行的cosplay实体杂志,《拓普志》一度成为国内最权威的cosplay专属文化刊物,持续发行8年,总销量突破800万册,忠实读者近百万。用曹真的话说,办《拓普志》是情怀大过商业利益,初衷是为了搭建一个承载二次元梦想的爱好者平台。《拓普志》成功推广孵化出包括小梦、黄山、黄靖翔、小小白在内的国内一线人气COSER,而这些COSER艺人所属的工作室在后续大多获得了千万级以上的资本投资,比如小梦所在的天祈文化和黄山的御座文化。随着纸媒的衰落和互联网新媒体的崛起,《拓普志》于2018年正式停刊,“做杂志赚不了钱,拓普志让我赚的是动漫圈的人缘,看到曾经上过拓普志封面的COSER拿了投资,我其实比他们更有成就感,而绝非眼红”,曹真如是说。

从线下到线上,迟到的转型

从2015年开始,直播行业全面兴起,不断有人给曹真建议,利用西漫WJ整合的动漫艺人资源,做直播公会。但曹真始终没有跨出从线下做漫展到线上做直播这条转型之路。“一是因为我觉得直播的泡沫成份大,二是我自己不是干这行的料,怕做不好”曹真坦言。虽然没有直接切入直播领域,但凭借西漫WJ在全国的影响力和资源整合能力,某直播平台在2018年与曹真合作,联合举办全国二次元选星大赛,落地全国16场漫展进行选拔大奖赛,最终直播平台成功签约从大赛脱颖而出的优质二次元艺人两百名,曹真则收获数十万元的承办执行费。后来,一位直播圈内的朋友告诉曹真,被直播平台签约那波二次元选手,已经为平台带来了一个月600万以上的流水,说曹真为直播平台举办的选拔赛实际是被平台割了韭菜,然后平台又继续割签约那帮孩子们的韭菜。这话虽然令曹真半信半疑,但多多少少是一种触动。

“其实真正让我下定转型决心的是2019年的十一西漫活动和我的一位重要合伙人”,曹真表示,“2019年的十一西漫WJ创下了有史以来参与人数的最高纪录,达到了15万人,但整体收益比起往年却意外下滑,这让我始料未及,那么2020年会是什么状况,2021年呢,这个时候我再冷静思考做直播公会和MCN短视频,觉得不转型肯定不行了,即便现在晚了一些,但肯定比闭门坚持做单纯的西漫WJ会有胜算。”“前面我说过,对于直播和MCN我是门外汉,专业的事一定需要交给专业的人来做,所以在成立五次元文化这件事上,我的合伙人李涛给了我极大的鼓励和信心。”

与之类似的漫展创业经历,更多泛娱行业的尝试和延伸,全面的操盘经验,基于MCN清晰的运作理念,这是曹真对五次元文化合伙人李涛的评价。“李涛的从业经历比我丰富很多,从漫展到直播公会,再到练习生公司,到现在的MCN,他基本把中国主流的泛娱乐行业都捋了一遍,在2012年创办了成都卡弗动漫展,时间虽然比西漫WJ晚,但在当时品质于全国都属首屈一指,我还专门去成都卡弗学习过,李涛也来重庆西漫现场考察过,我们相互认同,但从未谋面,直到2017年一个偶然的机会,我们在重庆第一次见面,才得知李涛是我《拓普志》的忠实读者,顿觉相见恨晚。当天我们便立下约定,待时机成熟,一定相互整合成渝两地的优质资源一起携手立个项目做做。未曾想两年后天时地利人和,竟圆了当时的酒后之约。”曹真笑言。

“我在2019年9月专门去成都一家抖音官方排名前三的MCN考察学习,就是合伙人李涛所担任短视频内容总监的这家公司,月直播流水5000万以上,孵化千万粉达人和百万粉达人二十多个,从短视频内容孵化到直播变现到商务拓展,团队专业,流程明晰,收益稳定。眼见为实,让我下定决心要从线下到线上做转型。”

2019年11月,曹真说服李涛加盟五次元作为合伙人。两个年龄加起来超过80岁的泛娱乐老炮,在不惑之年联手再度创业,做的还是00后、90后的生意,在外界看来,的确是一件不容易但很有意思的事情。

秉持以匠心 小公司也能做出大IP

据相关数据统计,2019年全国有超过5000家MCN,五次元文化作为迟来的入局者,如何在激烈的行业竞争中开辟出顺畅的破局之路,无疑是外界最为关心的问题,毕竟,市场是残酷的,有资源有情怀远远不够。基于这一点,五次元文化的两位创始人曹真、李涛早已达成共识。

“基于我们在全国动漫下沉市场的线下优势和海量的二次元人才资源,我们将联合西漫WJ、米漫传媒、黑天工作室、次元文化、中国ACC动漫巡展、IDO动漫节、CE动漫节、云南动漫节等国内一线文创泛娱乐品牌,成立“中国跨次元MCN战略联盟”,致力于从线下到线上的内容升级与流量转化,打破次元壁垒,辐射主流人群,以点带面,整合共赢。

我们会学习MCN的精髓,但更可以玩很多MCN所玩不了的事情,比如众筹音乐会,比如发行周边,比如艺人巡回签售,五次元文化不会跟直播公会去硬拼流水,也不会在看似繁荣的电商领域去争一杯羹,我们只会做自己擅长和能把控的事情。目前五次元文化的三大核心IP“拓普志视频”、“少年二十四”、“十五国风”对应二次元短视频孵化、跨次元偶像IP、自有国风音乐厂牌三大版块,相关资源均有匹配,并聘请了小梦、轩ZONE、桂震宇等业内头部KOL及行业领军人担任IP星推官,从艺人选拔到作品打造到线上线下推广,我们都有清晰的规划,而绝非喊个口号纸上谈兵。五次元文化并非想做成多大体量的公司,冷静分析整个行业,你会发现反而是那些小公司更能做出大IP,关键在于内容上基于人性和完美的打磨,你能花多少时间来沉淀?所以,秉持一颗匠心,踏踏实实把我们看好的艺人和赛道内容打造好,成功即是水到渠成的事情”,曹真和李涛一致表示。

真偶像 源自于匠心

“我与合伙人李涛均有很重的偶像情节,从欧美、日韩到国内流行,我们饭了不下几十个偶像,而最近,我们不约而同喜欢并认可了一位国内的新网红,但我们更乐意称之为新偶像,那就是李子柒。李子柒最令我们佩服的一点并不是她在商业上取得的巨大成功,而是她在内容上一贯的去商业化,坚持不做直播不植入广告,三年潜心沉淀,终究获得了全球粉丝对她的认可。所以说,真正厉害的人,从来不着急成功”

“虽然前期我们的资金并不多,但我们的理念是孵化内容、打造偶像其实与资本多少没有决定性关联,你相信真正的偶像绝不是靠资本催生出来的。前一个十年,我深耕于动漫二次元,后一个十年,我同样愿意在MCN内容孵化和IP打造上做沉淀。慢慢来,会比较快。”曹真如是说。

据权威机构预测,2020年中国MCN机构将超过6000家,作为迟来者的重庆五次元文化能否成为后来居上者,让市场拭目以待。

Post Author: 新闻更新专用姬

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